两败俱伤,南北稻香村之争究竟何时到头

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发布时间:2018-10-14 20:32

两败俱伤,南北稻香村之争究竟何时到头

2018-10-15 14:54来源:华商韬略官方账号电商/产权/公司

原标题:两败俱伤,南北稻香村之争究竟何时到头

文/ 华商韬略 张津京

都知道北京有个稻香村,南方的朋友也很熟悉苏州也有个稻香村。两边的都很出名,地域性也很强。原本同出一源相安无事。你做你的北方市场,我做我的南方生意。但是,就是一个商标注册,让两家稻香村“本是同根生,相煎何太急”。

最新消息,在10月12日苏州工业园区法院判决北京稻香村违法,侵犯苏州稻香村的商标权,判北京稻香村不能再使用这个商标,并赔偿苏州稻香村115万损失费用。

很多知情人士表示,这个判决实际上时对北京稻香村在北京知识产权法院打赢的官司的回敬。

9月10日,北京知识产权法院对双方侵害商标权纠纷与不正当竞争案做出一审判决。判决公告指出,被告北京苏稻公司、苏州稻香村公司停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标,并赔偿原告北京稻香村公司经济损失3000万元等。

经咨询法律界人士,获得了一个不得了的消息。双方的判决都是没问题的。上诉后如果没有改变判决,那么就意味着北京法院会查封苏州稻香村的商标,并要求苏州稻香村赔偿北京稻香村3000万元;苏州法院也会查封北京稻香村的商标,并要求赔偿115万元。

真可能,最后两边都不能叫稻香村了。

【历史本为一家】

历史上苏州稻香村在前,北京稻香村在后。苏州稻香村则始于1773年,北京稻香村始于1895年。据现在普遍公认的说法,苏州稻香村掌柜、南京人郭玉生因为拓展市场,于1895年北上,在北京前门观音寺开办北京稻香村,经营南案糕点,前店后厂,自产自销。有清一代,苏州和北京稻香村本是一家,账目往来频繁,老北京的“八大件”等南案糕点,都是此次分家带来。

▲两家稻香村糕点类型很多相同

在北京稻香村开业以前,北京的糕点都是满族风格,以发面为主,重油重甜。做好了很好吃,做不好第二天硬的像石头。北京稻香村开业后,软糯清甜的南案糕点,迅速占领北京市场,成为上至达官显贵,下至贫民百姓的节庆佳品。

北京稻香村一直运营到1926年歇业。改革开放后的1983年,北京稻香村从原来糕点厂恢复品牌,持续经营。但清末民初的时候,北京稻香村已经与苏州稻香村彻底分家,北京稻香村在京城原有糕点的基础上改进配方,已经脱离苏州稻香村自成一脉。

相比北京稻香村,原来在苏州开店的稻香村,老店在太平天国运动的动荡中受损严重。之后又经历百余年的乱世,起落飘摇,品牌不彰,发展也不稳定。直到1986年,成立苏州稻香村糕点厂之后,苏州稻香村才逐渐走上正轨。

因此说,历史上两家稻香村根正苗红,同出一脉。

【商标都是授权得来】

但两家稻香村一开始并没有注重品牌和商标。那时候,受改革开放之初学习先经经验的影响,各地都有各地的稻香村糕点店。稻香村的商标就被保定稻香村注册。

当时北京稻香村最有优势,可以将保定稻香村并入集团,但是受制于决策流程和相关管理人员的认知,北京稻香村并没收购保定稻香村,只是得到商标授权和部分商标权益的转让,可以在糕点、粽子和春卷等食品上使用稻香村的文字商标,这就是北京稻香村文字商标由来。

而苏州稻香村为了这个商标处心积虑,最终是让保定稻香村以商标入股,成为一家,这样保定稻香村的商标就变成“一女嫁二夫”,为现在的稻香村商标大战埋下伏笔。

【电商兴起打破平静】

原本两家经营策略完全不同,即使在90年代苏州稻香村收购了保定稻香村后,两家还是维持了十几年的相安无事。

北京稻香村一直都是前店后厂模式,自产自销。老北京的老少爷们都好这口,逢年过节不从稻香村拎店点心,就觉得节过的不舒服。甚至很多北京的节日风俗都与稻香村有关,例如大年初二回娘家,女婿就要到稻香村买盒京八件带给丈母娘,这是北京已经固化的风俗。

而苏州稻香村一直以糕点厂模式扩展,统一制作,统一包装,在商场设置专柜销售。两个模式没有谁好谁坏,都牢牢占据南部两块市场,有自己稳定的客户。

2006年后,电商兴起,打破了这个平静。

苏州稻香村因为采用中心厂模式,因此在电商领域发展较快。可北京稻香村很快发现,有客户反应,网上买的稻香村糕点味道不对,拿来一看原来是苏州稻香村生产的。这已经在侵蚀北京稻香村的市场,并很容易对消费者产生误导,于是北京稻香村第一次撕破脸皮,在苏州稻香村更改商标内容的时候,申诉成功。

▲苏州稻香村生产的京味大礼包有误导之嫌

双方的商标大战,由此开始。

【何解?和解】

提及北京稻香村与苏州稻香村的商标大战,有几个阶段。

先是苏州稻香村申请扇形稻香村商标,北京稻香村提出异议,被商标局否决。接下来2013年国家商评委认定苏州稻香村的扇子型商标侵权,不许使用。苏州稻香村上诉至最高院,2014年最高院维持原判。而第二年即2015年北京稻香村成功申请北京稻香村的商标,并提出两方品牌之争的解决方案,即加地名。北京商标叫北京稻香村,苏州商标叫苏州稻香村。但遭到苏州稻香村否决。

然后接下来就是这一次双方在两地把对方告了的新闻。

根据专家分析,虽然双方都互相指责对方侵权,但是双方起诉的法律对象并不相同。这就造成很有可能最终上诉被驳回后,两边法院执行裁定,两地稻香村都不能使用稻香村品牌的结果。

据2017年数据,苏州稻香村年收入32亿元,北京稻香村年收入50亿元。北京与苏州稻香村在电商领域都在飞速发展。一旦稻香村品牌不能使用,双方将遭受巨大损失。

有业内人士指出,刚刚的判决,更像是苏州稻香村准备谈判的筹码。据他分析,很可能最终苏州稻香村会接受北京稻香村的建议,在品牌前加上苏州二字,双方还是各凭本事,在电商市场捉对厮杀。

▲稻香村已经深入两地老百姓生活

但愿他们能和解,毕竟不管生活在北京还是苏州,没有稻香村感觉怪怪的。

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图片均来自网络

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